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Attribution, analytics, activation : analyses et conseils de l'équipe.
Cela fait des années que l’on promet que l’intelligence artificielle va transformer le marketing digital. Aujourd’hui, je peux affirmer, données réelles à l’appui, que cette transformation est déjà en cours. Et elle se produit ici, sur notre plateforme.
Eulerian et RICARDO Media ont franchi un jalon de plus dans leur collaboration grâce au succès de Mon RICARDO+, un outil culinaire fondé sur l’intelligence artificielle qui se distingue par sa complétude et sa personnalisation exceptionnelles.
Court case-study pour l’attribution Banque et Assurance. Bonne lecture.
Nous avons le plaisir de vous annoncer que le module mesure d’audience / site centric analytics vient d’être déployé dans IO Marketing Platform, l’offre 100% gratuite d’Eulerian.
Le proxy Eulerian est tout simplement imbattable en terme d'efficacité pour maitriser les données envoyées dans GA4.
La CNIL émet des recommandations quant à l’ergonomie du bandeau de consentement et réaffirme le principe de consentement explicite : la navigation sur site ne signifie pas consentement au dépôt de cookie.
Le Multi-Touch Attribution est souvent vu comme un modèle d’attribution parfait. Découvrons ensemble à quoi ce modèle correspond réellement.
Dans un monde sans cookies, l'IA jouera un rôle central pour continuer d'adresser certain use cases, notamment en attribution. Cependant, elle fera pas nécessairement d'un projet d'attribution un succès plus rapide. L'IA pour débuter en attribution oui, mais quelle IA?
Malgré le niveau de sophistication des solutions d’attribution, l'optimisation du mix média continue d'être difficile. Grâce à l'attribution augmentée, les équipes marketing disposent d'une arme de choix pour sortir de l'obscurité.
Différences entre clics/sessions, durées de vie des cookies, fraude... Découvrez les éléments à prendre en compte pour comprendre les écarts statistiques
Découvrez les grands principes du programmatique, les outils qui composent son écosystème, les différents supports et formats disponibles...
L'Attribution Marketing est un sujet majeur pour les annonceurs. Comment identifier et adapter ses besoins d'attribution par rapport au contexte de marque ?
Pour une marque de Travel à forte notoriété : est-il vraiment justifié de consacrer un tiers de son budget marketing digital au levier "comparateur" ?
Tra articoli e decreti, potrai (ri)scoprire qui la legge Sapin e i sospetti che incombono su alcuni attori del mercato
Adaptez vos modèles d’attribution / contribution grâce à ces six clés de réflexion majeures qui tiennent compte des particularités de votre activité.
Avez-vous bien conscience de tout l’impact du périmètre d’attribution / contribution ? Quels sont les prérequis et indicateurs à maîtriser ?
Le succès d’un projet d’attribution/contribution passe « obligatoirement » par la mise en place d’une relation transparente. Découvrez les trois axes de celle-ci.
Identifiez les trois facettes de la mise en place d’un projet d’attribution, le timing nécessaire et les aspects concrets qui suivront ces premières étapes.
Découvrez ce que représentent les logiques attributives et contributives à travers le processus de conversion. Cela vous intrigue ? N’attendez plus, lisez !
(Re)Découvrez les différentes familles de modèles d’attribution, leurs caractéristiques, leurs limites pour trouver le modèle qui serait le plus efficace pour vous.
Savez-vous réellement ce qu’est le Cookie Matching ? Pourquoi en a-t-on besoin ? Et concrètement, à quoi ça ressemble ? Découvrez ses secrets.
Découvrez ce qu’est réellement un cookie informatique, à quoi il peut servir et son statut actuel (e.g. Safari avec l’ITP, Adblockers).
La fraude en matière de publicité digitale serait aujourd’hui l’activité illégale la plus lucrative du monde après la drogue. Découvrez son histoire !
Impossibilité d’échapper au message publicitaire ou au contraire, invisibilité de celui-ci. Découvrez les techniques frauduleuses qui sévissent de nos jours
Entre articles et décrets découvrez la loi Sapin et les soupçons pesant sur certains acteurs du marché.
Savez-vous que des robots malveillants ont pour objectif de simuler le comportement humain afin de générer des visites sur sites ou clics sur publicités ?
Découvrez comment l’altération de ciblage peut permettre d’augmenter fictivement le prix des segments et ce qu'il en est de la fraude au cadre de diffusion
Découvrez les six types d’espaces fictifs qui détournent les publicités de leur objet d’information pour ne conserver que la génération de revenus
Altération de tracking, retargeting masqué ou trafic incentivé, les techniques frauduleuses ne manquent pas pour améliorer la perception des résultats
Organisationnelle, technologique, juridique ou méthodologique, découvrez 4 parades pour contrer les pratiques frauduleuses au sein de la publicité digitale
Découvrez comment, grâce à une Data Management Platform (DMP), il est possible d'augmenter significativement son chiffre d'affaire
Lee la entrevista de nuestra sección Mujeres del Marketing Digital a Alba Salvador Mitjavila, Marketing Manager Spain en Promofarma.com
Découvrez les diverses solutions destinées aux internautes, leur permettant de bloquer les publicités ou certains outils tiers.
L’ITP (Intelligent Tracking Prevention) de Safari est particulièrement impactant sur le secteur du Travel dont les Customer Journeys sont complexes.
Face à la recrudescence des bloqueurs de publicité, cela devient problématique pour les marques de mettre en place une stratégie marketing digitale efficace
Le terme Attribution marketing est de plus en plus utilisé lorsque l’on parle de stratégie marketing. Mais qu’est-ce que c’est et quelle est son utilité ?
Vous vous demandez à quoi correspond réellement le Customer Journey ? Découvrez ici ses caractéristiques, comment l’identifier et l’unifier.
Après le multicanal et le crosscanal, c’est maintenant l’omnicanal qui est au cœur de l’expérience client. Vous trouverez ici toutes les clés de ce concept.
La gestion des tags est souvent compliquée et peut ralentir la mise en place de votre stratégie marketing. Découvrez ici comment l’optimiser avec un TMS.
Découvrez comment la collecte en cookie first permet d’optimiser sa stratégie marketing dans un contexte de méfiance (e.g. Safari avec l’ITP, Adblockers).
Vous voulez adapter votre modèle d’attribution marketing à votre mix marketing ? Découvrez ici comment mieux valoriser la performance de vos campagnes.
Quels sont les conséquences de la nouvelle version de l’ITP (Intelligent Tracking Prevention) de Safari sur la collecte de données en cookie first ?
Vos Customer Journey deviennent complexes, vous vous interrogez sur le meilleur levier à utiliser, mais vous ne savez pas comment décider ? Cliquez ici !
Le modèle d’attribution marketing single touch ne convient plus et vous voulez sortir du last click ? Le MTA (Multi-Touch Attribution) est fait pour vous !
Découvrez les 5 enjeux de l’attribution marketing à aborder en entreprise avant d’avoir le niveau de maturité pour passer, avec succès, le cap de l’IA.
Vous vous demandez comment améliorer la performance de vos campagnes marketing ? Nous vous expliquons comment améliorer votre visibilité avec la créa.
Comment pouvez-vous affirmer que votre campagne online a pu impacter une conversion offline ? Découvrez l’analyse ROPO (Research Online Purchase Offline) !
Vous vous demandez comment quantifier l’impact de vos campagnes de branding sur vos conversions finales et votre chiffre d’affaire généré ? Cliquez ici !
La personnalisation est importante à chaque étape du Customer Journey. Venez découvrir ces étapes et comment créer sa stratégie marketing autour.
Trouver le bon modèle d’attribution marketing pour valoriser ses leviers est essentiel. Ce kit d’attribution marketing vous met sur la bonne piste !
Pour sortir du Last Click de nombreuses solutions existent. Le modèle d’attribution marketing parfait devrait bien pouvoir exister ! Regardons ça ensemble.
Le chemin vers la conversion se complexifie continuellement et vous vous demandez encore comment valoriser vos leviers. Cliquez ici pour avoir la réponse.
Le Règlement général de protection des données personnelles (RGPD) est entré en application le 25 mai 2018. Mais en quoi impacte-t-il la collecte de data ?
Face à la croissance du taux d’adblocking et la mise en application du RGPD, comment réussir à ne pas en ressentir l’impact sur sa stratégie data-driven ?
Le parcours d’achat se complexifie et passe aisément de l’online à l’offline. Des moyens existent pour continuer à tracker ce nouveau type de parcours.
Comment savoir si vos campagnes TV ont un vrai impact sur le consommateur ? Définir sa valeur ajoutée est difficile, nous avons pourtant une solution.
L’utilisation des applications mobiles est en pleine croissance. Vous trouverez ici les astuces pour vous permettre de maitriser ce nouveau support.
Vous collectez en continue des données, cependant il reste des zones d’ombre sur vos Customer Journey nuisant à votre Datalake. Découvrez-les !
Le parcours d’achat est devenu très complexe et vous vous demandez comment lancer efficacement votre collecte people-based. Cliquez ici !
La data est au cœur des enjeux de croissance or le Customer Journey est complexe et il faut l’unifier pour en tirer le maximum de donnée. Comment faire ?
L’un des points les plus complexes du marketer est de déterminer les canaux qui permettent d’atteindre le meilleur ROI. Le MTA pourrait être la solution.
L’unification du parcours client est souvent entravé par des structurations peu cohérentes des données. Vous trouverez ici comment réunifier ce parcours.
Comment construire une fiche client exhaustive, nourrie par les points de contacts qu’un même client aura eus avec les différentes marques du groupe ?
Le business autour de la monétisation de la data est, pour les éditeurs et annonceurs, une voie toute tracée. Mais comment vendre sa data au prix d’or ?
Laissez MAR TECH vous embarquer dans un vol 1ère classe Attribution Marketing et Data Management Platform (DMP) avec une destination et un objectif : ROI.
